반면에, SEM은 웹 사이트로 트래픽을 유도하기 위해 검색 엔진에 대한 유료 광고를 포함합니다. 이는 광고주가 검색 엔진 결과 페이지에 광고를 표시하기 위해 키워드로 입찰하는 PPC(Pay-Per-Click) 캠페인으로도 알려진 유료 검색 캠페인을 실행함으로써 이루어집니다. SEM에는 디스플레이 광고 및 리타겟팅과 같은 다른 형태의 유료 광고도 포함됩니다. SEM의 목표는 유료 검색 광고를 이용하여 웹사이트 트래픽의 양과 품질을 높이는 것입니다.

요약하면, SEO와 SEM 모두 웹 사이트 가시성을 높이고 트래픽을 유도하는 것을 목표로 하지만, 서로 다른 전략을 사용합니다. SEO는 유기적인 검색 최적화와 웹사이트 구조 및 콘텐츠 개선에 초점을 맞추고 있으며, SEM은 유료 광고 및 기타 형태의 온라인 마케팅을 포함하고 있습니다. 두 전략 모두 종합적인 디지털 마케팅 전략을 수립하기 위해 함께 사용될 수 있습니다.